2010年6月中国文化产业热点热议

发布日期: 2010-11-02      浏览次数: 2119

2010年6月中国文化产业热点热议 来源：2010年6月中国文化产业热点热议　　发布时间：2010年10月27日 进入6月初夏，动漫产业首先吸引了国人的目光。杭州国际动漫节刚刚落幕，火爆的“六•一”儿童节档期就如期而至。内地新锐导演徐克又带来了由他的“国产团队”经历了将近6年时间耗资5000万元人民币精心打造的“国产巨制”《超蛙战士》。该片海外发行已经被美国好莱坞索尼和派拉蒙两大电影公司携手拿下，并且两家公司邀请300多位好莱坞电影明星助阵举行盛大首映典礼，认准“六•一”儿童节在全球同步上映。遥想2010年初《喜羊羊与灰太狼》电影版的热映。六月之初，中国动漫业真的迎来了曙光？ 图片说明：中国首部动画3D科幻大片《超蛙战士之初露锋芒》，有时评称其“钢铁侠的身材配上京剧脸谱，超蛙战士风格很混搭” 事实上，盘点中国动漫近几年的走势，可用“任重道远”来概括。 首先，中国动漫产业的发展现状无疑是责任重大的： 第一、 产量虚高，亏损巨大。2009年，全国共制作完成322部国产电视动画片，共计171816分钟，比2008年增长了31%。然而据统计，中国有85%的动漫处于亏损状态。 从下表我们可以看出中国国产动漫的投入与回报相差悬殊： 国产动漫投资及票房对照表 年份 片名 投资 票房 2006 《龙刀奇缘》 8000万元 26.8万元 2006 《魔比斯环》 1.3亿元 340万元 2007 《闪闪的红星》 1000万元 41万元 2008 《风云决》 8000万元 3300万元 （数据来源：《谁谋杀了中国动漫》张海鹰） 第二、市场占有率低和产品竞争力缺乏。看上去中国动漫产业已进入快速发展阶段，但客观地讲，中国动漫产业仍不发达。从上个世纪80年代开始，中国动漫产业与发达国家的差距被拉大，中国卡通形象授权市场90%被国外卡通形象占据，中国本土的卡通形象市场占有率不足10%。熊猫、花木兰等中国传统题材被外国企业使用，拍出了回报丰厚的动画片。 一份有关动漫的调查显示，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本、韩国动漫作品占60%，欧美动漫作品占29%，中国内地和港台地区原创动漫作品所占的比例仅有11%。虽然在2009年我国动画产品的产量已经接近发达国家水平，但是能够达到具有国际影响力的品牌作品却非常少。 其次，中国动漫产业的发展历程又是道路长远的。动漫产业应该是创意、融资、制作、营销、播出、发行、衍生产品开发及授权经营等一个完整的产业链，具体操作环节如下表： 动漫产业经验管理程序解析表 角色 分工 机制 1 制作人 （1）融资，立项 （2）选择组建创编团队 （3）选择组建整合营销团队 2 创编团队 （1）创编：故事内核、角色形象、表述风格等 （2）制作：技术应用 创编、制作可以独立完成，可合作或外包 3 整合营销团队 影视系统播放，发行 与制作同步 4 制作人/整合营销团队 影视系统播放，发行 合作或外包 5 制作人 衍生产品开发，商家销售产品 合作或外包 6 制作人 品牌/形象授权经营 合作或外包 中国动漫产业发展滞后，主要问题在于以下四点： 第一、中国动漫在全球动漫产业体系中处于低端位置； 第二、动漫产业融资难，政策支持不合理。依靠政策投资拉动、奖金弥补投入的产业结构，难以实现可持续发展； 第三、作品匮乏原创，作品内容缺乏文化与艺术内涵，制作品质欠精良，盗版现象严重； 第四、动漫产业链的经营、管理能力有待提升，市场整合营销理念与方法都还在探索。 针对以动漫产业为代表的文化产业融资难问题，国家《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》及《国务院关于鼓励和引导民间投资健康发展的若干意见》的落实情况引起了文化产业人的关注。2009年至今，国家陆续出台了《文化产业振兴规划》、《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》及《国务院关于鼓励和引导民间投资健康发展的若干意见》等三项政策，为金融资本和民间资本进入文化产业领域提供了政策保障。其中，两则《意见》是在投融资环节《文化产业振兴规划》的具体展开，标志着《振兴规划》从宏观战略到具体实践操作层面的探索已经开始有了实质性的进展。 其中，九部委下发的《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》中明确提出要加强文化产业与金融对接，“进一步改进和完善对文化企业的金融服务。银行业金融机构与非银行金融机构应积极加强合作，综合利用多种金融业务和金融产品，推出信贷、债券、信托、基金、保险等多种工具相融合的一揽子金融服务，做好文化企业从初创期到成熟期各发展阶段的融资方式衔接”。这主要表现在以下三方面： 1、资金支持方面鼓励多元化，有银行、非银行如保险、风险投资基金、私募股权基金等； 2、金融产品开发（信贷、债券、信托、基金、保险等多种工具）与支持方式方面，多元探索（债权、股权）； 3、文化企业准入制度进一步完善，支持民营企业进入文化产业。 在上述政策的支持下，目前我国文化产业投融资在操作实践中有如下亮点可资观察： 一、国内首个文化产业私募基金——华人文化产业投资基金开始运营 6月21日，国内首个专注文化与传媒行业投融资的人民币私募股权基金——华人文化产业投资基金宣布已完成首期20亿元人民币资金募集，正式投入运营。华人文化产业投资基金是第一个在国家发展改革委获得备案通过的文化产业私募股权基金。基金的主要发起方及出资方，包括由上海东方传媒集团有限公司（原上海文广新闻传媒集团）控股的上海东方惠金文化产业投资有限公司、国家开发银行下属的国开金融有限责任公司、上海大众公用事业（集团）股份有限公司下属的上海大众集团资本股权投资有限公司、招商局中国基金下属的深圳天正投资有限公司、文汇新民联合报业集团、宽带资本等机构。 华人文化产业投资基金将重点关注文化与传媒领域的改制重组、行业整合和业态创新，努力成为推动国内文化产业跨越式发展的重要战略投资者，同时基金还将致力于中国文化“走出去”，运用资本的手段，介入国际传媒市场，探索构建属于中国的全球传媒投资与运营平台。 华人文化产业投资基金的运营将私募股权基金等风险偏好型投资者引入了文化产业、创意产业的领域，为处于初创阶段的文化企业提供发展资金。 二、国内首个著作权交易保证保险产品推出 2010年6月24日，国内首个著作权交易保证保险产品发布会在北京东方雍和国际版权交易中心交易大厅举行。此次著作权交易保证保险由信达财产保险股份有限公司和北京东方雍和国际版权交易中心联合推出。国内主要电信运营机构与视频网站代表参加了发布会，并表达了未来的合作意向。 著作权交易保证保险是国内第一个著作权保险，是为版权交易环节设计的专属产品。该产品的核心风险保障除了涵盖被保险人的版权交易损失外，还包含因涉及侵权诉讼所产生的法律费用。此款保险产品关注的重点是为版权的买方提供一份有效的风险保障，购买了此款保险的版权交易买方在保险责任范围内出险时，能直接从保险公司获得经济赔偿，从而节约了大量时间、精力和费用。 这一保险创新产品的推出，将有助于增强著作权买卖双方交易的信心，减少交易成本，提升交易成功率，推动著作权交易市场的发展和繁荣。 三、国家级文化产业投资基金项目正在积极酝酿 从国务院发布《文化产业振兴规划》以来，成立国家级文化产业投资基金的计划一直在酝酿的过程中。2010年5月，由中央财政注资引导的中国文化产业投资基金，已经获得国家发改委的正式批复，首期募集规模60亿元，预计2010年内将募集到200亿元。这是一只由财政部、中银国际控股有限公司、中国国际电视总公司以及深圳国际文化产业博览交易会有限公司等联合发起的私募基金，计划吸引一些文化企业、大型国有企业和金融机构等认购，同时也意欲吸纳民间社会资本进入。 国家级文化产业投资基金的成立对于一些大型文化创意项目来说是雪中送炭。一些大型国有企业转制过程中，不仅需要资本金的进入以注册成立股份公司，还需要大的产业基金进入并把握未来方向。这时，该基金作为一个大型投资者进入就显得非常必要和及时。整个基金的大体量表明国家对发展文创的支持力度，如何用好这笔钱，具体而微的各层面都有期待。 以上金融创新产品的推出并运营，正是对九部委《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》的实践，国家级文化产业投资基金可以充分发挥财政资金的引导作用，调动金融机构和大型国有企业等社会资金投入，搭建文化产业投融资平台，文化产业私募基金的运营是文化产业融资问题的一种探索和新尝试，有助于拓宽文化企业的投融资渠道；保险机制和保险服务的介入保障了版权交易买方的利益，有助于有效地分散文化产业的项目运作风险，提高保险在文化产业中的覆盖面和渗透度，加快文化与金融这两大行业合作的步伐。 6月的中国文化产业舞台自然还少不了如火如荼的上海世博会。世博会带给中国对外文化贸易发展层面的意义与启示是多方面的。据此，上海社科院文化产业研究中心主任、北京大学文化产业研究院研究员花建发表了自己的看法。 中国在“十二五”规划期间的对外文化贸易，拥有一个不寻常的重要起点，那就是2010年世博会。从1851年第一届伦敦世博会开始，世博会就以“一切始于世博会”作为高扬的旗帜，成为新思想、新理念、新产品、新文化的空前聚会。世博会是一项世界性的新理念、新产品、新技术、新组织形态的综合性交流活动，其宗旨就是促进世界各国经济、文化、科学技术的发展。世博会的大量创新成就和巨大包容性，越是随着时间的推移，越能显示出它对人类文明的深远影响。1851年以来，世博会的许多主办国家和主办城市，正是以世博会为起点，传承和吸引了海量的“后世博资源”，为发展文化和文化产业提供了强大的动力。比如1967年的蒙特利尔世博会，向全球展示了自1867年加拿大联邦成立以来加拿大城市的独特魅力，获得了圆满成功。它第一次在全球范围内展示了加拿大作为一个独立国家的文化建树和创意魅力，为蒙特利尔成为文化名城包括在2006年成为全球创意城市做了重要的铺垫 。又如1970年大阪世博会，那是亚洲国家举办的第一次世博会，也是日本走向二次大战后经济振兴的起点，大阪世博会上万人瞩目、聪明乖巧的的机器人，后来发展成为日本富有优势的机器人创意产业，包括机器人娱乐游戏、机器人足球世界杯等。 2010年上海世博会的一大亮点，就是“智慧城市”，世博会各国展馆和企业馆给出了多样的不同的解释。“智慧城市”大体上是一个由新工具、新技术支持的，能够以人工智能满足城市人需求的，涵盖政府、市民和商业的新城市生态服务系统。而按照微软公司全球资深副总裁、微软亚太研发集团主席张亚勤博士的观点，云计算、物联网、智能终端等代表了互联网3.0时代的最新潮流，将给人类社会带来巨大的变化，这一浪潮大约将持续30年 。世博会上的日本馆、香港馆、众多企业馆的案例等都体现了这样的文化理念。这一潮流给了传统意义上的国际文化贸易模式，以颠覆性的强烈冲击。由于大量的文化产品和文化服务是以符号形态存在的，因此，用于文化贸易的大量产品和服务，就有可能从物理形态转化成为“0－1”的数字化形态，从受到空间和时间局限的“在地生产”转化成为空间和时间局限的“在场生产”，甚至进入更加自由的“在线生产”，这为中国文化产业的对外贸易打开了广阔的空间。 比如：在2010年世博会上，解放日报报业集团与新华传媒股份有限公司等，联手推出了新一代的“即墨”世博版电子阅读器（YEAHMO），除了具备电子阅读器的基本特点外，还具有超薄机身、超长待机和20多项专利技术，并且与新华E店网上内容平台相配套，可以让海内外读者随时随地阅读大量的中国优秀传统图书资源，《解放日报》等4份中国主流报纸的核心内容。 图片说明：“即墨”世博版电子阅读器（YEAHMO） 至于中国馆展示的数字版动态《清明上河图》，把中国的文化国宝化作了动态的北宋市民社会全景图。此一上海世博版的《清明上河图》高6.3米，长130余米，约是原图的30倍，需要12台电影级的投影仪同时工作。整个活动画面以4分钟为一个周期，画面上北宋市民熙熙攘攘，你来我往，步行划船，正与21世纪的观众同处一个活动空间，尽展宋朝盛世活的都市风情。这使得无数青睐中国古典艺术精华的全球观众，可以通过数字化的中介观赏到这一让世界惊叹的伟大作品。而他们观赏《清明上河图》的逼真度、动态感、方便程度等，都比观赏《清明上河图》的原图有过之而无不及，这为后续进一步开发文化产品和文化服务创造了巨大的便利。 图片说明：电子动态版《清明上河图》 而上海世纪出版集团把开发的英汉词典、俄汉词典、法汉词典、徳汉词典等四大工具书品牌，“打包”装入日本卡西欧公司出品的快译通电子词典中，每年可以在全球销售2万多套，比同类纸质版四大工具书的销售额还要大。这是中国双语辞典名牌和外国视听产品名牌结合的一个成功案例。让人深思的是：随着中国综合国力的提升，中国的经济、社会和文化对于全球投资者和消费者都产生了巨大的吸引力，国内外大量读者已经不满足于在卡西欧快译通中装入英国牛津版的双语词典，而普遍要求装入“品牌血统更为纯正”的上海版双语词典，可见国际市场对中国文化产品的需求也在不断增长。有鉴于此，中国要积极组织数字化科技开发机构与文化创意机构的协同攻关，突破科技研发、文化内容和商业模式相结合的瓶颈，让更多的中国对外文化产品和文化服务进入广阔的国际市场。 2010年世博会告诉人们：在今天的国际文化市场上，真可谓海纳百川、创意制胜、多元包容、王者归来！比如：中国湖南馆积累了丰富的湖湘文化传统，却以德国数学家发现的“魔比思环”为主打造型,凝聚了东西方的共同智慧，而有“海贝壳”美称的以色列馆也体现出中西合璧的风情。这个由两座流线型建筑组成的展馆宛如一双环抱的手，设计师解释说,场馆设计借鉴了东方哲学的阴阳太极理论,暗喻着对立统一、和谐共生之意，获得了东西方观众的普遍认同。 他山之石，可以攻玉。中国要利用这一巨大的资源优势，吸收举办世博会的宝贵经验，进一步提升与世界多元文化的对话、合作和交融能力，吸引和接纳全世界优秀的文化创意人才与中国合作研发，吸引全球的资本、技术、品牌等文化产业资源来中国进行交易和配对，特别来发展工业和建筑及艺术品设计、时尚开发、视听服务、音乐制品、艺术典藏、娱乐体验、影视生产加工等重点项目，开发更新颖更丰富的文化艺术样式和市场服务形态，在21世纪的国际文化贸易领域发挥更重要的全球节点作用，成为亚洲和世界范围内发展文化内容和服务贸易的领头羊，为全球文化产业的发展和人类文明的进步做出更大的贡献。 本文根据相关最新资讯整理汇编 来源：2010年6月中国文化产业热点热议　　发布时间：2010年10月27日