一、 世博会人类文化的集中展示
世博会人类文化的集中展示世博会， 全称世界博览会( WorldExposition) ， 诞生于1851 年。首届伦敦世博会，展品凝聚着现代工业的成就和人类的无限想象力， 预示了工业时代的到来， 同时开创了自由贸易的先河。伦敦世博会的成功， 为世博会赢来了日后与奥运会同等重要的规模和地位， 从此， 世博会被誉为 经济、科技与文化界的奥林匹克盛会!
经过157 年的发展， 世博会已经成为由一个国家的政府主办， 由多个国家或国际组织参加，展现人类在社会、经济、文化和科技领域成就的国际性大型展示会。作为全球综合性盛会， 世博会以 理解、沟通、欢聚、合作! 为宗旨， 关注人类的交流与发展， 寄托人们的思想与愿望， 展示创造的经验与成就， 促进国际的合作与互动，每一届世博会均体现着当时政治、经济、科技、文化的发展水平及其成就。
世博会是人类文明的集中展示。1851 年伦敦世博会上展出的大功率蒸汽机、气压机； 1867年巴黎世博会上展出的海底电缆、滚珠轴承；1876 年费城世博会展出的印刷机、多路传输电报机； 1889 年巴黎世博会上出现的新型感光胶片； 1893 年芝加哥世博会上展出的交流发电系统、霓虹灯； 1904 年圣路易斯世博会上首次亮相的飞机和无线电； 1939 年纽约世博会上令观众称奇的磁带录音机、电视机、尼龙； 1962 年西雅图世博会上引起轰动的航天器， 这些新鲜事物， 深刻地记录了人类社会从19 世纪以来走过的从工业文明到信息文明的历史进程。不仅如此， 现代社会的组织结构和系统中的很多因素都是从博览会孕育诞生。世界博览会不只是技术和商品的展示会， 它以广阔的胸襟， 熔人类创造的文明成果于一炉。1901 年， 美国总统威廉∀麦金莱在布法罗泛美博览会上发表演讲指出： 博览会见证着时代的进步， 记录下世界的进步历程。它们激发人类的活力、进取心和智慧， 促进人类聪明才智的发展。博览会走进了千家万户， 它们拓展了人们的视野， 使人类的日常生活丰富多彩； 博览会为万千学子开启了信息宝库的大门。每一届博览会， 无论规模大小， 都使人类文明迈上了一个新的台阶。各种思想的碰撞总是能给人以启迪， 使人类的大脑更充实、双手更灵活。接踵而来的是友好的竞争， 它是产业进步的动力，是发明创造及人类活动各领域所作努力的灵感源泉。
20 世纪以来， 世博会更加关注人类社会发展中出现的新问题， 并致力于寻求解决之道。例如： 1974 年斯波坎世博会， 主题是 无污染的进步!， 反映了人类在追求进步的同时， 开始日益关注、重视环境问题； 1982 年诺克斯维尔世博会， 主题是 能源世界的原动力!， 体现了人类在经历了两次世界石油危机后， 对能源问题的高度重视； 1990 年大阪世博会提出了 自然与人的共生! 的主题， 关注人、自然、生态平衡的问题； 2000 年德国汉诺威世博会的主题人、自然、技术， 一个新世界正在诞生!， 成功地表达了人类希望利用科技的力量与大自然友好共处的愿望， 揭示了人类、自然、科技可持续发展的新关系。今天， 世博会在和平与发展的主题下， 以文化为媒介， 以各种极富创造性的方式，将一系列有助于解决人类发展困境的新理念、新观点、新技术呈现出来。
世博会作为庞大的系统工程， 是对一个国家整体形象和综合实力的全面展示和考验。综观世博会的举办历史， 不难发现， 世博会这一巨大展示活动所需要的经济实力和设施要求决定了主办国始终是发达国家， 而且一般都是经济发达、文化繁荣的大都市。在现代社会中， 国家竞争力的基本单位已不是企业， 而是城市， 特别是大都市， 因为城市是人类文明的结晶， 也是一个国家文明发展程度最集中的体现。同时， 大都市又是多元文化集聚与融合的空间， 文化的多元性如同世界的多样性一样， 在大都市里能得以充分的展示。中国政府自1982 年开始， 先后参加过10 次世博会， 以中国独特的文化内涵和展览内容吸引着来自世界各地的观众， 不仅展示了不断进步发展的中国新形象， 而且与各举办国、参展国建立了良好的合作关系。2002 年12 月3 日， 上海这个中国著名的大都市成功获得2010 年世博会的举办权， 这是对中国和上海改革开放以来文化进步、竞争力提升的国际认同。作为2010 年世博会的主办地， 上海期待着举办一届成功的世博会。
纵观世博会发展的历程， 一届成功的世博会往往具备以下特征：
能够达到或超过预期的参观人数
能够吸引众多国家和国际机构参展
能够实现收支基本平衡或只出现少量亏损
能够有效后续利用相关设施
能够组织丰富多彩的配套活动
能够展示、扩散与主题相关的最新科技成就
能够推出具有前瞻性的现代社会新理念
能够为世界留下具有历史意义的文化遗产上述8 个指标中， 前四个是硬指标， 后四个是软指标， 正是后四个最具文化含量的软指标，最终决定了一届世博会在历史上的影响和地位。可以这样说， 无论以何种方式， 文化传播是衡量世博会的历史价值和成功与否的关键。我们必须承认世博会将给上海带来经济增长的巨大潜力，但是， 世博会毕竟不是简单的商品交易会、贸易订货会、旅游推广会， 世博会将带来的的经济效益固然不能忽视， 但缺乏文化的城市， 绝不会有经济发展的内在动力和光明前途。世博会 博!什么? 一言以蔽之， 就是 博! 文化。如果一届世博会能确切反映其所处时代的特点或所属地区的特色， 那么， 它就有可能是成功的。上海想要举办一届成功的世博会， 除了要在城市硬件设施建设上努力以外， 更需要在城市文化建设上发挥创造力， 通过世博会向世界展示丰富的城市文化和面貌一新的城市形象。
二、世博会对上海城市文化发展的影响
2010 年， 中国首次举办世博会， 对于国家而言， 可以借助世博会， 向世界展现中国在经济走向繁荣的同时， 更拥有深厚而优秀的文化底蕴与涵养， 是一个充满活力， 友善宽容， 愿意承担更大国际责任的国家。对于举办地上海而言， 这将是一个提升城市品质、展现大都市风貌， 塑造上海城市文化的绝佳机会。世博会将对上海建设文化大都市、培育与释放城市文化吸引力产生重要的影响， 主要表现在：
1、提升上海城市综合竞争力改革开放为上海社会经济的全面发展奠定了坚实的基础， 国民经济连续13 年保持高速增长，人均GDP 已超过5000 美元， 超出全国平均水平约3 倍。在取得举世瞩目成绩的同时， 上海也面临两个挑战： 第一， 经济继续保持两位数增长的难度增大， 且商务成本越来越高， 已有一些外企撤离上海， 转向周边地区； 第二， 上海经济已经进入人均GDP 从5000 美元到8000 美元的关口，这个关口， 标志着城市进入经济发展的 瓶颈!。为破解今后发展的难题， 上海必须迅速提升城市综合竞争力。所谓城市综合竞争力， 是指 城市在一定区域范围内集散资源、提供产品和服务的能力， 是城市经济、社会、科技、环境等综合发展能力的集中体现。城市综合竞争力包括综合经济实力、综合服务功能、综合发展环境、综合创新能力、综合管理水平和市民的综合素质等六个方面的要素。这些要素标志着， 国际大都市除了经济发达以外， 还应该是一个充满活力、人文气息浓厚、具有良好的竞争精神和合作精神、开放、有序、安全， 适合人们居住、生活、学习、创造的空间。
城市综合竞争力的提升， 从表面看， 是经济发展的范畴， 在深层次上， 离不开文化的发展和繁荣。美国乔治敦大学战略与国际研究中心主任克莱认为， 一个国家在国际舞台上的实力综合国力的构成， 既包括物质形态的 硬实力!，也包括精神形态的 软实力!， 而软实力主要是指一种文化影响力。新加坡前总理李光耀也指出， 在当今世界， 软功夫! 即文化影响力， 在国际事务中将变得与硬功夫同样重要。在当代社会， 文化! 与 经济! 两者之间有着千丝万缕的联系， 文化已经成为贸易自由化、生产国际化和金融全球化的舆论先导和观念保障， 文化的传播方式和作用都发生了巨大的变化。正因为如此， 今天文化建设和经济发展两者之间已经越来越难以分割， 这两者在观念上是文化战略问题，在形态上是综合竞争力问题。
高速运行的上海亟需一个富有挑战性的大项目作为提高城市综合竞争力的助推器， 而世博会正好成为主要推动力。世博会是一项以所在城市为依托的多元化大型展示、庆典活动。在经济全球化的背景下， 它不仅成为城市竞争力的标识，而且可以影响到城市未来的发展， 成为城市未来发展的动力， 因此， 世博会往往成为举办城市大规模建设的催化剂。对于上海而言， 世博会是各国展示和交流社会、经济、文化和科技成果的盛会， 是一个连接国内和世界的舞台和窗口， 它能够全面推进中国、上海与世界经济、文化、科技的广泛接触； 扩大国际交往、提升国际地位、学习国际先进经验， 促进上海熟悉国际惯例， 加快与国际接轨的步伐； 它有助于提升上海城市形象， 发挥上海品牌的积极效应， 促进上海的城市建设和社会发展。通过举办世博会这样的有重大影响的国际文化交流活动， 将有助于进一步提升上海作为国际交流中心城市的形象， 加快上海建设世界级的经济中心、贸易中心、金融中心和航运中心的步伐， 推进上海城市现代化和国际化的进程。
举办世博会， 对上海城市文化的发展也将起到巨大的推动和促进作用。从世界范围看， 不论是综合型国际大都市还是专业性中心城市， 高度繁荣的文化， 是这些城市极为重要的共同特征，表现为城市中有一流的文化机构、文化组织、文化设施； 有丰富多样的文化活动； 有强大的文化辐射和集聚功能， 以及文化建设在满足本地居民需要的同时， 也适应更广阔区域内人群的需要。上海文化发展虽然已经具备了一定的规模和效益， 但是与世界文化大都市整体水平相比还有较大差距。世博会的举办， 将促进上海在以人为本的前提下， 建设惠及全体市民的公共文化服务体系； 与经济发展和产业升级相适应的文化产业体系； 有效吸引优秀人才的文化生态环境和与国际化大都市功能布局相匹配的文化设施体系， 最终完善文化发展格局。
2. 促进城市多元文化的发展
作为中国乃至世界知名的大都市， 上海座落在太平洋的西岸， 位于中国海岸线的中点， 有优越的地理位置。1843 年开埠以后， 上海从一个传统市镇迅速发展为远东乃至世界上屈指可数的大都市。特别是20 世纪二、三十年代， 虽然整个中国处于衰弱的状态， 但上海既是远东国际金融中心、贸易中心、经济中心， 同时也是中国的文化都市。当时的上海， 文化机构众多， 文化人才聚集， 文化信息灵敏， 是中国本土文化与外来文化、东方文化与西方文化交流的前沿， 东方文明与西方文明在这里汇聚、融合， 形成了上海文化开放、包容、多元的特质和精明干练、善于接受先进思想的城市风格。海纳百川的文化底蕴，赋予上海巨大的亲和力和吸引力， 直到今天， 上海依然是中国最乐于接受外来文化的城市， 也是对多元文化最宽容的城市。
世博会历来是展示多元文化的舞台。国际展览局副主席哈拉维女士曾经指出， 文化多元化是世博会产生的原因之一， 而城市就是这种文化多元性的载体。1967 年蒙特利尔世博会举办了前所未有的 世界节! 活动， 特点是介绍世界各地一流的歌剧、芭蕾舞团、交响乐团、流行歌手及室内乐。1970 年大阪世博会也举行了类似的活动， 持续6 个月的各国知名艺术家的表演给观众留下了深刻印象。1986 年温哥华世博会增添了一个新项目， 在所有的展区举行大型的 街头娱乐! 活动， 在为期165 天的博览会期间， 43000个节目参与表演， 这意味着参观者可以在博览会开放期间的任何时候， 在任何地点都能够享受到来自世界不同地区的免费文化娱乐节目。世博会在上海举办期间， 六个月的展期内将举办各种规模的文艺演出20000 场次， 将邀请各国知名的文艺演出团体、中国各地富有民族特色的文艺演出团体举办各种文艺演出；世博会场内将安排各参展国的主题周、馆日等庆典活动； 上海各种国际性主题节庆典活动将配合世博会如期举行， 如上海国际工业博览会、上海国际艺术节、上海国际电影节、上海国际旅游节等大型文化活动； 为配合世博会的召开， 上海还将特别举行一系列富有创意， 体现上海特色的活动，如举办国际青年联谊、友好城市大联欢、万人歌会等。
这些文艺演出、文化活动提供了一个双向交流的机会。对主办方而言， 文化活动是世博会强有力的营销手段， 同时也是对参观者一揽子服务的组成部分； 对参展方而言， 这些活动是一个重要的公关姿态向参观者， 特别是当地观众展示自己最友善和美好的一面， 这些文化活动决定了其总体参展是否成功。正如哈拉维女士所言：世博会使不同文化间的学习和理解得以实现，并且展示了全球一体化多元化的一面。!世博会期间丰富多彩的文化活动， 使世界上不同的民族、不同地域的文化， 都在上海展现出他们最丰富的想象力和最独特的创造力， 世界文化的多样性在上海这个城市中得以集中展示。坚持文化多元性， 可使城市中的每一个公民对文化的差异有更多的理解， 使城市更清楚自己的传统和价值观， 同时以包容的精神向其他族群开放， 并在与不同文化的交流、互动中寻求协调发展。
3. 完善城市文化服务功能
第二次世界大战结束后， 不少城市都有意识地把世博会与城市建设有机结合起来。国际展览局在考察各申办候选城市时， 非常注重世博会项目计划和城市规划战略之间的密切联系， 特别是世博会在该城市发展中可能发挥的作用， 同时也特别关注博览会结束后保持城市可持续发展的可能性， 而不希望世博会展览区域成为孤立的城市碎片。对于上海而言， 2010 年世博会为城市大规模再开发、完善文化基础设施提供了机会。上海世博会场规划地， 位于黄浦江沿岸， 卢浦大桥与南浦大桥之间的滨水区， 地处上海城市中心， 规划控制范围为5.4 平方公里。世博会的主要展览场地、世博村和停车场设在浦东， 用地面积为3.4 平方公里。黄浦江西岸的2 平方公里主要作为文化娱乐设施用地。位于浦东的世博会主要展览场地占地面积约为2.4 平方公里。世博选址地区不是一块空地， 这里曾经是中国近代工业的发源地， 其中包括中国第一家近代工业企业成立于1865 年的江南制造总局。这片世博会规划区现在是江南造船厂及堆放海运货物的工业地带， 是根据上海城市总体规划将要进行旧城改造的地区， 也是上海市中心最主要的污染源， 尤其以钢铁厂等废气污染最为严重。世博会场馆选址在此， 将促进污染工厂的搬迁， 推动新一轮的旧城改造， 改善市中心的环境条件，提高居民的生活质量。这一选址方案紧扣了本届世博会的主题， 体现了对更美好城市和更美好生活的憧憬。世博会场周边的上海老城厢历史风貌区、外滩及陆家嘴贸易区勾画出了上海城市发展的轨迹， 为世博会增添了丰富的文化内涵。世博会结束后， 该地区在上海市总体规划中， 被确定为向市民提供高质量的公共文化活动设施和活动空间。黄浦江两岸地区将开发大面积的生态绿地， 规划建造一批现代化的大型文化展览设施： 世博会中国政府馆将作为世博会展览馆向公众常年开放， 使之成为上海著名的旅游景点； 世博会展区的其他永久性场馆将结合周边的辅助设施， 形成上海市的博物馆文化展览中心。世博会的举办推动了这一规划的加速实施：世博会场馆的建设将使黄浦江两岸增添一处富有活力和生机的滨江岸线景观， 提升浦东西南部地区的城市功能， 弥补这一地区在公共文化设施方面的不足。世博会后， 部分展馆和其他建筑将被保留并改造成旅馆和商业、文化、娱乐场所：现在的造船厂内将建立海洋博物馆、现代艺术博物馆、工业博物馆、办公楼或高科技孵化区； 世博会议大厦和部分展馆将连接起来形成一个国际会展中心； 综合体育馆可利用附近的多功能平台组织大型公共文化活动。!这些设施将成为城市公共文化活动中心的基础及重要组成部分， 改善上海城市文化服务的空间布局。
4. 鼓励城市理念的创新
1933 年芝加哥世博会首次确立了名为 一个世纪的进步! 的申办主题， 从此， 每一届世博会都要提出一个明确的申办主题， 创意策划、布展、组织活动等都要围绕这个主题来进行， 主题成为每届世博会的灵魂， 是申办国精心打造的点睛之笔!。世博会的主题 能够推出具有前瞻性的现代社会新理念! 是衡量世博会是否成功的一项重要软指标。2000 年， 德国汉诺威世博会的主题围绕可持续发展演绎， 这是以往历届世博会从来没有提出过的议题。汉诺威世博会的思路不在于展品展示， 而在于理念创新。汉诺威市委托美国在建筑设计方面久负盛名的事务所威廉∀麦克唐纳事务所指导2000 年世博会创意工作。威廉∀麦克唐纳与环境保护促进会的创始人迈克尔∀布劳加特共同确定了 汉诺威原则!， 其核心是设计服务于可持续性， 并包括9 条具体的指导意见。汉诺威原则被视为世博会历史上一个具有生命力的文献， 并成为此后举办世博会都必须尊重的原则。这届世博会尽管规模并不庞大、参观人数并不众多， 却成为公认的最成功的世博会之一。
创新是世博会的灵魂。世博会的创新精神可以具体表现为发展理念的创新、思维方式的创新、研究方法的创新、科技的创新、管理方式的创新等等。上海世博会显然追求城市理念的创新， 这是第一次以城市为主题的博览会。 城市，让生活更美好! ( Better City Better Life) 是上海世博会的主题。 以创新为动力， 建设绿色城市，构筑和谐家园! 是这一主题的基本理念。
城市的产生被认为是人类文明的象征， 城市发展史是人类文明史的重要组成部分。城市在经历了远古、中世纪、工业革命和后工业社会等不同时期的发展之后， 逐渐出现了日趋严重的 城市病!， 城市生活已不再像人们想象的那样美好。然而21 世纪归根到底是城市发展的世纪， 预计到2020 年， 世界约有三分之二的人居住在城市。城市是全球竞争的主角， 城市群将成为推动新一轮城市化和经济发展的动力。由此看来， 如何建设更佳的城市， 使市民获得更好的生活质量， 不仅是发达国家必须正视和解决的问题， 也是发展中国家需要优先考虑的难题。今天， 生活在城市和乡村的人们都在思索： 明天的城市将会怎样。
21 世纪全球城市化的进程将进一步加快，在继承城市给人类社会带来巨大物质与精神财富的同时， 努力消除城市发展过程中留下的难题和困惑， 是全人类面临的共同挑战。在势不可挡的全球化进程中， 全球城市在文化上开始出现同质化的趋势。 城市， 让生活更美好! 将 城市!与 生活! 并列， 表达了人类追求未来更加美好生活的共同愿望， 体现了新世纪经济与社会发展观的创新。在这一主题下， 包含了5 个副主题：
城市多元文化的融合
城市新经济的繁荣
城市科技的创新
城市社区的重塑
城市与乡村的互动
这5 个副主题， 涵盖了城市生活中经济发展、文化发展、高技术发展、可持续发展和城乡相互作用等方面。2010 年世博会主题演绎所传达的信息是， 在21 世纪全球城市化进程中， 创新、生态与协调是引领城市发展的灵魂， 是让人们生活更美好的保证。创新体现了人类追求发展的不竭动力， 强调创新是人类社会及城市发展的核心。生态表达了对人类自我发展前途和命运的重新审视， 是21 世纪人类社会及城市可持续发展的象征。协调包含了不同城市人群之间融洽共生关系， 象征人类社会及城市发展的最高标准。在继承汉诺威 可持续性! 原则的基础上， 上海希望传递 和谐城市! ( City of Harmony) 的理念， 展示历史上人与自然从对立走向和谐的发展历程， 这种关系， 包括人与人、人与自然、人与城市空间、政府与民众、社区与城市、历史与未来的和谐， 这些都是中国政府目前在大力倡导的和谐社会! 发展观念的关键要素。2010 年世博会和谐城市的理念试图表达一种崇尚宽容和谐的东方的智慧， 在世博会历史上， 是一次新的大胆尝试， 它不仅包含得人类传统发展方式的反思，更寄托将传统的智慧与现代理念相结合， 创造出一个更加美好的世界， 实现地球上所有生命共生共存的愿望。上海世博会的主题能否实现， 需要各国人民在交流、合作、共存、互动中实践。
三、 世博会带给上海城市文化发展的挑战
世博会是上海走向世界的契机， 也为城市文化发展提出了一系列新的要求， 上海文化发展在取得巨大进展的同时， 也面临着挑战。
1. 科技创新能力亟待提高
世博会是社会生产力发展的产物， 是科学技术成熟的标志。世博会从诞生的时刻起， 就与科学技术发生了密切的联系。世博会为科技成果提供了展示的舞台， 为其更广泛的应用提供了空间； 而科技的发展又为世博会的成功举行提供了技术保障， 使其内容和形式不断创新， 两者彼此相得益彰。展示与主题相关的最新科技成就， 是世博会的重要内容， 这项内容这对主办城市的科技创新能力提出了很高的要求， 在这方面， 上海的状况却并不乐观。
首先， 与一些世界级大都市相比， 上海高等教育资源数量、高等教育普及率都存在差距。上海现有高等院校50 余所， 学生数占全国高校大学生数不到5% 。而东京拥有高校近300 所， 集中了约占全国30%的大学、40%的大学生、50%的研究机构； 伦敦的高校虽然没有东京多， 但英国最好的10 所研究型大学一半集中于此， 因此打造了百年不衰的世界级知识中心。再看接受高等教育人口占户籍人口比例： 上海为3. 5%，纽约、东京等城市为6.7%。高等院校数量、教育普及率偏低， 将影响到上海科研人才数量、质量和人才结构。
第二， 根据上海社科院 国内十大城市综合竞争力比较研究! 的评估， 上海在科技实力方面的指标不够突出。如 每10 万人专利申请数、拥有科技人员数均位居第五! 新技术产品产值占工业总产值比重、投资效果系数! 等指标上排名靠后。根据国家科技部政策体改司和长城企业战略研究所 京、沪、深三地创新经济比较研究! 报告， 北京、上海、深圳三地创新经济活力水平上海排名第三。
第三， 上海科技创新能力的基本状况是强项强， 弱项弱。据专家分析， 在生命科学、生物技术和信息科技领域， 上海科技原创力已呈现局部强势特征−−相对而言， 上游基础研究和应用研究优势较明显， 中下游开发较弱。中科院、高校原创研究力量较强， 企业原创研究力量较薄弱。原创项目在科技总体布局中比例还不高， 国际影响力有限。
世博会是一个纽带， 把文化和科技联系在一起。当今世界， 文化、科技、经济、政治相互交融， 在参与国际竞争中的地位和作用越来越重要。科技创新能力不仅影响到世博会的成败， 更是城市竞争力的保障， 是城市未来可持续发展的决定性因素。科技创新能力的不足， 从文化层面反映了上海与世界级大都市的差距。上海应该抓住世博会的机会， 将体制创新和科技创新相结合， 优化科技发展环境， 克服精于模仿疏于创造的局限， 推动科技创新能力的提升。
2. 城市公共环境艺术发展有待完善
所谓城市公共环境艺术， 是指 在城市中的公众与环境发生关系的场所实施的艺术， 它以人为本， 尊重自然和社会规律， 以科学的手段求得三者关系的和谐， 包含物质文明与精神文明建设的诸多方面。广义上的公共环境艺术囊括了城市的一切现代文明成果， 一切人工与社会的环境；在狭义上看， 城市公共环境艺术主要指人对于物质文明及城市形象的打造， 它涉及城市规划、城市公共建筑、公共艺术、城市历史遗存、市政管理等诸多方面。此处所说的公共环境艺术属狭义范畴。
2010 年世博会将重点展示三方面的艺术：一是表演艺术， 包括各类文艺表演和艺术展览；二是建筑艺术， 要在场馆的建筑设计上广泛吸引各种世界最新建筑理念， 使2010 年世博场馆成为展现世界建筑发展最新成就的场所； 三是城市艺术， 要精心策划、发掘包括城市雕塑、壁画、灯光艺术和广场艺术等在内的城市公共环境艺术， 使上海成为一个充满艺术气息， 历史脉络延续的城市， 让国内外游客充分领略上海东方大都市的文化魅力和现代活力。
上述三个方面中， 建筑艺术、城市艺术都属于公共环境艺术的范围。公共环境艺术是构成上海城市文化形象的重要组成部分， 是城市文化内涵、城市历史记忆的形象表现。但是， 今天上海公共环境艺术的发展还有不尽如人意之处。例如城市雕塑艺术水平良莠不齐； 城市历史建筑的保护还不够完善； 缺少对城市环境标志艺术的系统设计； 缺少个性化的城市整体色调， 这些不足之处使上海公共环境艺术难以完美体现上海城市文化特质。上海可以将文化都市建设融合在世博搭台、城市营销的整个过程中， 将历史文化风貌保护、城市文化地标设计与世博会城市展示结合起来， 在保护与发展好城市珍贵记忆的同时， 探索未来城市美好生活方式， 培育、深化上海独特的城市性格与公共文化特色， 增强城市形象的识别度与认同度。
3. 需重视世博会对上海城市形象影响研究世博会对主办地的影响涉及面广， 延续时间长， 其影响包括有形影响和无形影响。美国学者盖茨认为， 在无形影响中， 重大事件活动对举办地形成的形象影响是重要的表现之一。举办重大事件活动的目的之一是塑造和延伸正面形象， 扭转负面形象。[ 10] 1984 年和1990 年， Ritchie andAitken 以及Ritchie and Lyons 曾经分别在旅游研究杂志， 上撰文， 研究1988 年加拿大卡尔加里第15 届冬奥会结束后当地居民的反映， 结果表明， 奥运会不仅给当地带来了财政收益， 还给卡尔加里市带来了其他方面的正面影响， 如扩大了城市的国际知名度、增加了居民的自豪感。
2001 年， 美国犹他州政府组织大批研究人员对2002 年盐湖城冬奥会对该州的经济影响、形象影响以及后续发展的影响进行研究， 值得注意的是， 这份研究报告不仅分析了产业影响、就业影响等问题， 还首次专门通过问卷调查了重大事件活动对举办地形象识别与形象认知的影响， 并作了相关分析。在我国， 2006 年， 戴光全、保继刚发表世博会对昆明城市形象的影响研究，这篇研究报告运用问卷调查的方法，从世博会的形象、世博园与昆明的形象、世博园在潜在游客中的形象位置、世博园在昆明景区中的相对形象地位等四个方面研究1999 年昆明世博会对昆明城市形象的影响问题， 通过量化分析， 得出世博会和世博园都对昆明的形象产生了较好的推动作用， 但世博会结束后世博园的形象与世博会的形象认知产生了分离现象的结论， 并分析了世博园尚未成为来昆明游客游览和旅行社组织旅游线路首选景点的原因。
世博会对昆明城市形象的影响研究， 为上海世博会理论研究提供了一个重要的参考。上海非常重视世博会对城市的有形影响， 如拉动经济、扩大内需、改善城市基础设施、创造就业机会等方面， 亦非常肯定世博会对城市有无形影响， 但只停留在肯定这种影响确实存在， 而缺乏科学、深入的分析。研究世博会对城市的无形影响， 不仅要了解世博会对举办城市的形象影响特点， 还要重视世博园的形象变化问题。从主客体角度看， 不仅需要了解参观者对世博会、世博园的形象认知， 更要分析世博会本身形成的形象效应对参观者的影响。另外， 上海世博会是一个一次性的重大文化活动， 其本身的形象认知特点是什么? 与上海市每年重复举办的重大文化节庆活动相比， 两者在形象塑造、形象影响上的区别在哪里? 深入研究这些问题， 对提升城市文化水平， 提高城市文化活力有着积极意义。对重大文化事件的形象影响研究， 与事件的环境影响及社会文化影响有关。目前的理论研究， 对世博会历史介绍、知识普及不少， 从经济领域、从城市规划的角度论述的也不少， 但还缺少针对上海文化长远发展的系统研究， 即相关的科学化、理论性的建议。世博会对上海城市形象塑造的显著效应， 是政府层面举办世博会有高度积极性的根本原因。但是， 世博会对城市形象塑造的无形影响力， 以及这种影响力如何转化为政府城市策划、城市营销的后续决策， 是申办、举办此类活动最应当引起重视的问题。
一届盛大的博览会将激励人们一起为建设一个和平美丽的城市而努力工作。博览会使人类崇高而诗意的梦想得以成真。它的真诚邀请， 使世界各国人民都有机会享受每届博览会的辉煌。!世博会在上海举办， 意味着来宾和参观者将观赏的， 不仅仅是一群展馆和展品， 而是一座完整的城市。上海需要以一种和谐、融洽的方式， 展现出这所城市中文化的丰富性和自豪感，而城市文化研究关注的， 不仅在于如何办好世博会， 更需要关注如何通过城市文化建设超越世博会， 给上海带来持续的、积极的变化， 使城市里的人民生活得更美好。这是一项艰巨的工程， 上海任重道远。
